Blogi: ALMA-hanke etenee vauhdilla – vastuullinen alustatoiminta matkailussa on saanut vahvan startin

ALMA – Vastuullista ja kestävää osaamista matkailualan alustoille –hanke on käynnistynyt erinomaisesti ja vastaa ajankohtaiseen tarpeeseen matkailualan nopeasti kehittyvässä alustataloudessa. Digitaalisten alustojen rooli matkailussa kasvaa jatkuvasti ja samalla korostuvat vastuullisuuden, kestävyyden ja laadukkaan toiminnan vaatimukset.

Alustatalous tuo sekä mahdollisuuksia että vastuukysymyksiä

Matkailun alustatalous tarjoaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia, joustavuutta ja parempaa saavutettavuutta niin matkailijoille kuin palveluntarjoajille. Samalla se voi lisätä matkailun määrää ja aiheuttaa ympäristökuormitusta, mikäli toimintaa ei kehitetä hallitusti. Kestävän kehityksen näkökulmasta on olennaista huomioida ympäristövaikutukset, paikallisten resurssien kestävä käyttö sekä sosiaalinen oikeudenmukaisuus.

Lisäksi alustatalous muokkaa työmarkkinoita. Freelance- ja keikkaluonteinen työ tuo joustavuutta, mutta herättää myös kysymyksiä sosiaaliturvasta ja työntekijöiden oikeuksista. Myös sääntely, kuluttajaturvallisuus ja vastuulliset toimintamallit vaativat jatkuvaa kehittämistä.

ALMA-hanke vastaa osaamistarpeeseen ALMA-hankkeen tavoitteena on vahvistaa matkailualan toimijoiden osaamista digitaalisilla alustoilla toimimisessa kestävän kehityksen, vastuullisen liiketoiminnan ja laadukkaan asiakaskokemuksen näkökulmista. Se tarjoaa erilaisille toimijoille mahdollisuuden pysähtyä pohtimaan omaa toimintaansa, kehittää alustabrändien identiteettiä ja rakentaa kestäviä asiakassuhteita digitaalisessa ympäristössä. Vastuullinen alustatalous ei synny sattumalta, vaan se vaatii tietoa, yhteistyötä ja yhteistä tahtotilaa. Hankkeen kohderyhmänä ovat matkailualan digitaalisia palveluja tarjoavat yksityishenkilöt ja yrittäjät sekä kaikki toimijat, jotka haluavat kehittää osaamistaan alustatalouden parissa. Tähän osaamistarpeeseen vastaa neljän koulutusorganisaation (REDU, Lappia, Lapin ammattikorkeakoulu ja Lapin yliopisto) yhteinen hanke tarjoamalla koulutuksia, webinaareja sekä yrityskohtaista sparrausta.

Vastuullisesti alustoilla -webinaarit käynnistivät oppimisen polun kohti vastuullista ja kestävää alustataloutta

Hankkeen maksuttomat webinaarisarjat käynnistyivät aloituswebinaarilla 26.3.2026. Se tarjosi ajankohtaista tietoa alustataloudesta ja loi tilaa keskustelulle tulevissa webinaareissa siitä, miten matkailun alustatoimintaa voidaan kehittää entistä vastuullisempaan ja kestävämpään suuntaan. Webinaari herätti laajaa kiinnostusta, sillä mukaan ilmoittautui lähes 80 osallistujaa. Tämä osoittaa selkeää tarvetta vastuulliseen ja kestävään alustatoimintaan liittyvän osaamisen vahvistamiselle matkailualalla.

Huhti-toukokuun 2026 aikana toteutettavat Vastuullisesti alustoilla -webinaarit kohdennetaan siten, että niin aloittelevat kuin kokeneemmat matkailun alustatalouden toimijat saavat ideoita ja ratkaisuja oman toimintansa kehittämiseen. Vähemmän alustoilla toimineiden webinaareissa keskitytään vastuullisuuden ja turvallisuuden teemoihin. Vastuullisuuden näkökulmasta huomioidaan lainsäädäntö, vastuut ja velvollisuudet alustataloudessa. Turvallisuuden näkökulmasta taas keskitytään tietosuojaan ja tietoturvaan sekä matkailun alustoilla tarjottavien tuotteiden ja palveluiden turvallisuuteen. Alustoilla jo pidempään toimineille kohdistettujen webinaarien keskeinen tavoite on myös lisätä ymmärrystä vastuullisuudesta sekä siitä, miten matkailun alustojen käyttöä voidaan tehostaa prosessien kehittämisen, arvon luonnin ja palvelumuotoilun näkökulmasta. Vieraanvaraisuus digiympäristössä on myös vahvasti esillä.

Myös opettajille ja kouluttajille kohdistetaan omat webinaarit. Niissä keskitytään yrittäjyyteen ja yrittäjämäiseen toimintaan matkailun alustoilla. Osallistujille pyritään antamaan eväitä soveltaa innovatiivisia ja käytännönläheisiä toimintamalleja aiheeseen liittyvässä opetuksessa. 

Hankkeen selvitystyöpaketin yhteydessä toteutettavilla kyselyillä pyritään kartoittamaan matkailualan toimijoiden nykyisiä käytäntöjä, osaamistarpeita ja haasteita alustataloudessa. Tavoitteena on tunnistaa, missä määrin vastuullisuuden, kestävyyden ja lainsäädännön vaatimukset jo huomioidaan sekä millaista tukea ja koulutusta toimijat jatkossa tarvitsevat. Suunnitteilla on tulevia koulutuksia ja toimijakohtaisia sparrauksia, joiden myötä toimintaa pyritään viemään kohti vastuullisempaa ja kestävämpää matkailua tukevaksi. 

Tervetuloa mukaan oppimaan, keskustelemaan ja kehittämään matkailualan alustatoimintaa vastuullisesti. Seuraa hankkeemme etenemistä tämän linkin takana: Vastuullista ja kestävää osaamista matkailualan alustoille - REDU

Essi Perämäki, hankkeen asiantuntijaopettaja ja Maria Virolainen, projektipäällikkö
Vastuullista ja kestävää osaamista matkailualan alustoille -hanke (JTF)